解决方案
品牌推广 互动传播 SNS营销 媒介传播
 品牌互动传播的解决方案:   
在以消费者为中心的营销理念占主导潮流的今天,品牌的一切动作都应从消费者的利益出发,站在消费者角度去思考应采取的策略。营销传播亦当如此。因此,品牌的互动传播方案的设定,其步骤应该如下:分析消费者----寻求消费者可能接触的品牌——对该品牌和合作
的可行性进行评估----决定与该品牌合作。   分析消费者:首先应对目标消费者的需求类型,生活形态加以分析,从此得出数据以作为方案第二步的基础。   寻找品牌:根据目标消费者的行为特征、消费形态,寻找目标消费者可能与之接触的较有影响的品牌。   评估品牌:结合本品牌,对目标消费者可接触的品牌(可能合作的品牌)进行评估。对其品牌定位,知名度,美誉度等进行评价,对其整体形象作出判断,并将各评估因子与本品牌结合,对合作可行性进行评估,从而分析合作的利益点以及风险所在。   决定合作:在权衡利弊轻重之后,决定是否与该品牌合作。接下来便是谈判,签约等程序,不赘述。
 
应注意的问题:   
1,互动传播品牌间价值应相当。新上市或重定位的品牌不宜参与互动。因为他们容易被形象更稳定的品牌的光辉所掩盖。   
2,互动传播的品牌应有各自的优势。这是互动传播的基础。应该培育自己的优势,如建构自身的传播通路,而不是一味依赖其他的品牌。   
3,注意品牌间的定位差异,目标取向。如合作品牌一方定位在服务高端市场,另一方是低端市场,那么二者是不宜互动传播的,二者的互动只能带来消费者对品牌形象认知的紊乱。  
4,品牌双方是否有相同的消费群? 不同的消费者其需求也是有所不同的,未成年消费者就不太会去关心汽车广告;男性消费者也极少会去关心女性化妆品,饰物的促销。所以,尽管品牌的互动传播有诸多优点,还是应分析消费者的有效需求再行动。   
5,竞争性品牌是否可参与互动?一般而言,参与互动传播的品牌很少是竞争性品牌,因为很少会有品牌让竞争对手介入自己的目标市场。但情况也并不是绝对的,在“以客户为中心”营销理念逐渐占据主流地位的今天,即使是竞争性的品牌,他们之间有时也会存在一致的利益。这样即便是竞争性品牌也能有合作的平台,品牌之间的互动传播就有了基础。
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